Une sensibilité, un regard

Rencontre avec Fabian Théraud

Après une école d’architecture j’ai commencé ma carrière avec le Bon Marché, du groupe LVMH, où j’ai été scénographe et responsable merchandising pour l’espace maison. Cette expérience a développé ma passion pour les grands espaces et pour l’architecture intérieure mais sous un angle différent, me poussant à explorer au-delà de l’architecture d’intérieur traditionnelle vers la mise en valeur des produits dans un volume défini. Contrairement à mes attentes initiales, cette orientation vers le retail, peu abordée durant mes études, s’est révélée être ma vocation.

La saturation de Paris et le désir de retourner en Bretagne m’ont finalement incité à créer un lieu unique, motivé par le constat suivant : un manque évident dans l’offre de la décoration. L’idée de la boutique a germé de cette volonté d’offrir une expérience au-delà du commerce traditionnel, en cherchant à émerveiller les clients par la scénographie avant même qu’ils ne s’intéressent aux produits.

Qu’est-ce qui rend l’univers de Maison Alfred et Louisa si unique ?

Notre différence réside dans la manière dont nous envisageons la présentation et l’achat de nos produits. Nous ne sélectionnons pas simplement des articles sur catalogue ; chaque choix est réfléchi dans le contexte d’une mise en scène globale. Cette approche nous permet de créer un dialogue entre toutes nos collections, rendant notre espace non seulement unique en termes de produits offerts mais aussi dans la façon dont ces derniers sont intégrés et présentés dans l’espace de la boutique. Ce soin dans la scénographie et la sélection des marques, en choisissant parfois des produits dits «ringards» pour les transformer en hits de saison, est au cœur de notre ADN.

Comment décririez-vous le style de décoration de la Maison Alfred et Louisa et quelles sont les sources d’inspirations qui vous caractérisent ?

Notre style se distingue par son audace, son choix d’objets qu’on ne va pas retrouver partout et sa capacité à repousser les limites de la décoration traditionnelle. Nous cherchons constamment à innover, à explorer l’utilisation des volumes (nous avons un espace extraordinaire pour jouer sur les volumes et la perspective, rien n’est placé par hasard!) et à créer des mises en scène qui séduisent nos clients. La musique joue un rôle essentiel dans mon inspiration, elle m’embarque tellement que je ne peux pas créer ou travailler sans en écouter !

Les voyages également et la nature sont sources d’inspiration et c’est tout cet environnement qui me permettent de transposer mes émotions intégrant ainsi une dimension architecturale profonde dans la décoration intérieure.

« Nous cherchons constamment à innover, à explorer »

Sur quels critères vous basez-vous pour choisir les marques présentes dans votre boutique ?

Le choix des marques est guidé par une volonté de proposer des produits qui se démarquent, souvent inaccessibles chez d’autres détaillants. Nous cherchons des articles qui peuvent s’intégrer harmonieusement dans nos mises en scène, souvent en redécouvrant et en valorisant des marques considérées comme démodées. Ce processus de sélection vise à enrichir notre proposition avec des éléments uniques qui reflètent notre vision de la décoration.

L’intégration d’un salon de thé dans votre boutique est une idée originale. Quelle expérience cela ajoute-t-il pour vos clients ?

C’est en écoutant nos clients qui se sentaient bien dans la boutique et qui désiraient y passer plus de temps qu’on a pensé à Jean Galloyer avec qui nous avions déjà travaillé pour créer un lieu emprunt du style Alfred et Louisa et gourmand à la fois. Cet espace contribue à l’atmosphère unique de la boutique et renforce l’idée d’un lieu où la décoration et le bien-être se rencontrent, offrant aux clients une expérience immersive et complète. De plus, le fait d’ouvrir le dimanche, ce qui n’a pas été simple car nous n’étions pas en zone touristique, a permis de satisfaire toute une clientèle qui travaille le samedi, comme les commerçants par exemple.

Votre talent pour la scénographie se manifeste de manière évidente dans la boutique. Quelle est votre approche et votre philosophie en matière de décoration intérieure ?

Ma philosophie en matière de décoration intérieure est ancrée dans l’intégration d’éléments architecturaux et une attention particulière portée à l’équilibre et à l’harmonie des espaces. Inspiré par les voyages, la musique et l’art, je vise à créer des intérieurs qui racontent une histoire et reflètent la personnalité des occupants, en mettant l’accent sur une mise en scène soignée et une sélection minutieuse des objets.

En tant que décorateur d’intérieur, comment abordez-vous la tâche complexe de créer des espaces qui reflètent véritablement la personnalité et les besoins uniques de vos clients ?

La personnalisation des espaces commence par une observation attentive et une immersion dans le lieu pour saisir son essence. Je puise l’inspiration dans les détails subtils et intègre des éléments naturels ou artistiques pour créer des intérieurs qui reflètent fidèlement la personnalité et les besoins des clients, tout en introduisant des concepts innovants et des designs uniques.

Y a-t-il un projet de décoration intérieure qui vous a particulièrement marqué ?

En premier je dirais mon magasin ! Mais si je devais parler d’un projet marquant je dirais la conception d’une pharmacie où j’ai eu carte blanche pour réinventer l’espace. Ce projet a été un exemple parfait de la manière dont l’audace et la créativité peuvent transformer un espace conventionnel en quelque chose d’extraordinaire, en brisant les codes traditionnels tout en répondant aux besoins fonctionnels et réglementaires du lieu.

Cette expérience a réaffirmé ma conviction qu’il est essentiel d’oser pour se démarquer et créer des espaces mémorables.